หลังจากผ่านไป 9 ปี จีนกลับมาเปิดตลาด K-POP อีกครั้ง อุตสาหกรรมจะพลิกกระแสได้หรือไม่?

$\'After$

เก้าปีผ่านไปนับตั้งแต่จีนเริ่มบังคับใช้สิ่งที่เรียกว่าอย่างไม่เป็นทางการฮันรยูบัน(คำสั่งจำกัดกระแสเกาหลี) ซึ่งทำให้การส่งออกวัฒนธรรมของเกาหลีหายใจไม่ออก ในปี 2016 จีนได้ริเริ่มการตอบโต้โดยพฤตินัยต่อการติดตั้งระบบ THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) ของเกาหลีใต้ โดยการควบคุมละครเพลงและภาพยนตร์ของเกาหลี ผลก็คือการแสดงของศิลปินป๊อปเกาหลีถูกบล็อกในจีนแผ่นดินใหญ่ และเนื้อหาภาษาเกาหลีถูกลบออกจากแพลตฟอร์มออกอากาศของจีน การปิดตลาดส่งออกวัฒนธรรมที่ใหญ่ที่สุดของจีน เกาหลีส่งผลกระทบครั้งใหญ่ต่อภาคการท่องเที่ยวและสินค้าอุปโภคบริโภคด้านเนื้อหาวัฒนธรรมเกาหลี

บางครั้งสัญญาณแห่งความหวังก็จะปรากฏขึ้น เช่น ละครและภาพยนตร์เกาหลีที่ออกอากาศในจีน หรือการแสดงของศิลปิน K-pop ประปราย แต่ทุกครั้งที่การมองโลกในแง่ดีก็จางหายไปอย่างรวดเร็ว จีนยังคงนิ่งเงียบ และอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีต้องอดทนกับวงจรแห่งการคาดหวังและความผิดหวังซ้ำแล้วซ้ำเล่า

$\'After$

อย่างไรก็ตามปีนี้รู้สึกแตกต่างออกไป สัญญาณของการผ่อนคลาย Hallyu Ban กำลังเกิดขึ้นอย่างจริงจังโดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเพลง เมื่อต้นปีที่ผ่านมาเกิร์ลกรุ๊ปสองครั้งและไอวีจัดงานแฟนไซน์ที่เซี่ยงไฮ้ ในเดือนเมษายน วงฮิปฮอปเกาหลี Homies ได้จัดทัวร์ในประเทศจีนและนักร้อง-นักแสดงคิมแจจุงจัดงานแฟนมีตติ้งที่ฉงชิ่ง

ที่โดดเด่นที่สุดอีเพ็กซ์—กลุ่มไอดอล K-pop ที่ประกอบด้วยชาวเกาหลีใต้ทั้งหมด—เพิ่งประกาศคอนเสิร์ตเดี่ยวในฝูโจวเมื่อวันที่ 31 พฤษภาคม ในขณะที่ศิลปินเคป็อปสัญชาติต่างประเทศได้ปรากฏตัวทางโทรทัศน์ของจีนเป็นครั้งคราว นี่นับเป็นครั้งแรกในรอบ 9 ปีที่กลุ่มเคป็อปที่ประกอบด้วยสมาชิกชาวเกาหลีทั้งหมดจะจัดคอนเสิร์ตเดี่ยวในประเทศจีนนับตั้งแต่การแบนในปี 2559

การละลายของกระแสฮันรยูบันเกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญของอุตสาหกรรมเคป๊อป ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นแนวหน้าของกระแสเคป๊อปเกาหลีที่กำลังเผชิญกับความกังวลเรื่องความซบเซา ตามแผนภูมิวงกลมโดยสมาคมเนื้อหาเพลงเกาหลี ยอดขายอัลบั้มเคป๊อปลดลงเหลือ 93.28 ล้านหน่วยในปี 2566 ลดลง 19.4% จากทำลายสถิติ 115.78 ล้านหน่วยในปี 2565 ซึ่งถือเป็นการลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีครั้งแรกในรอบทศวรรษ

การลดลงนี้มีความสำคัญเนื่องจากยอดขายอัลบั้มคิดเป็น 50% ของรายได้รวมสำหรับเอเจนซี่บันเทิงหลายแห่ง และมักถูกใช้เป็นเกณฑ์ชี้วัดอิทธิพลของเคป๊อปไปทั่วโลก

แม้ว่าแฟนด้อมเกาหลีของ Hallyu Ban ชาวจีนจะยังคงแข็งแกร่งอยู่ก็ตาม แฟน ๆ ชาวจีนยังคงเพิ่มยอดขายอัลบั้มอย่างต่อเนื่องโดยการซื้อจำนวนมากผ่านทางแฟนคลับของเกาหลี แม้ว่ายอดนำเข้าอัลบั้มของจีนลดลงเหลือ .9 ล้านในปี 2565 แต่ก็เพิ่มขึ้นเป็น .78 ล้านในปี 2566 เนื่องจากสัญญาณของการผ่อนปรนการห้ามเริ่มปรากฏให้เห็น

ในทางตรงกันข้าม การส่งออกไปญี่ปุ่นลดลงอย่างมาก ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2024 เพียงจีนนำเข้าอัลบั้มเกาหลีมูลค่า 0.25 ล้านชุด ซึ่งมากกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนประมาณ 3.5 เท่า ซึ่งแซงหน้าญี่ปุ่น ไต้หวัน และสหรัฐอเมริกา หากยกเลิกการแบนอย่างสมบูรณ์ จีนก็อาจแซงหน้าญี่ปุ่นในฐานะตลาดส่งออกอัลบั้ม K-pop ที่ใหญ่ที่สุด

การสิ้นสุดของ Hallyu Ban ส่งสัญญาณมากกว่าการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง ซึ่งอาจเป็นจุดเปลี่ยนของอุตสาหกรรม K-pop โดยรวม แม้จะอยู่ภายใต้ข้อจำกัด K-pop ก็รักษาความยืดหยุ่นผ่านการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ออนไลน์และแฟนคลับที่ภักดี ขณะนี้การผ่อนคลายคำสั่งห้ามอาจไม่เพียงแต่ฟื้นการบริโภค แต่ยังเป็นแรงผลักดันเชิงกลยุทธ์สำหรับการเติบโตอีกด้วย

ที่กล่าวว่าการกลับคืนสู่ตลาดจีนไม่ได้รับประกันว่าการเดินเรือจะราบรื่น ความตึงเครียดทางการเมืองยังคงมีอยู่ และจีนยังคงให้ความสำคัญกับการพัฒนาอุตสาหกรรมไอดอลในประเทศของตนต่อไป อย่างไรก็ตาม การเปิดประตูที่ปิดยาวอีกครั้งสามารถให้อากาศบริสุทธิ์ที่อุตสาหกรรมต้องการได้ แทนที่จะจัดการกับรายได้ระยะสั้นที่เพิ่มขึ้น อุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีจะต้องพัฒนากลยุทธ์ที่ยั่งยืนในระยะยาวเพื่อเปลี่ยนการเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้ให้กลายเป็นก้าวกระโดดครั้งที่สอง

.sw_container img.sw_img {ความกว้าง:128px!สำคัญ;ความสูง:170px;}